浅谈企业宣传对企业的重要性和如何利用自媒体进行企业宣传

 在这个科技飞速发展的时代，微信、微博、抖音自媒体平台迅速响应，成为人们生活中不可或缺的一部分，同时，对于企业发展来说，如何利用自媒体树立良好的社会形象，也成为了每个企业都应该重点考虑到的一个环节，可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，有效的宣传已经成为企业促进的生产销售并提高竞争力的有效途径。

为什么说企业宣传对于企业来说是非常重要的？企业宣传是企业的喉舌。同时，企业宣传工作也担负着企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能。通过宣传的引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量，促进公司积极向上的氛围；通过宣传向外界准确传达企业的主张、立场，展示质量、服务、价格、文化等各个不同的方面，达到提高品牌认知度的目的，赢得市场和客户支持；通过宣传的平台，可以给员工提供一个诉求的渠道，反馈决策执行效果，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向；通过企业宣传向外界主动展示企业产品质量、竞争优势和经营管理成果，取得社会公众和广大客户的认可。 那么如何利用自媒体平台在企业宣传上取得重要的突破？首先要提高企业对企业宣传工作的重视程度，尤其是企业领导对宣传工作的认识，使其认识到企业宣传工作也是企业生产力，也是企业核心竞争力的构成要素之一。其次是企业宣传与经营管理紧密相联，抓业务也要抓宣传，做宣传需要懂业务，需要形成一种“人人都是宣传员”的宣传格局，使宣传工作成为企业管理的一种常态，更成为企业所有员工支持与参与的一种日常活动。从而更好的起到企业宣传的作用，让企业更好的发展。在这一方面钧测很好的做了切身示范，要求每一个员工用自己的抖音号在抖音平台上发布日常工作相关的内容，达到每个人都可以做宣传的效果。 企业宣传工作可划分为对内宣传工作和对外宣传工作。企业对内宣传工作包括:一是宣传企业文化。企业文化是企业赖以生存和发展的精神动力，对广大员工具有强大的凝聚力和约束力。如果企业宣传工作做到位，必能增强员工对企业的责任感和荣誉感。二是宣传先进事迹，鞭挞不良风气。要大力宣扬先进人物事迹，让员工学有榜样、赶有目标，同时对不良风气敢于揭露、批评和抵制。三是宣传同行业的发展动态。通过企业间比照，找差距，学习先进，改进管理。钧测公众号不定时的收集一些对优秀员工，杰出事迹的采访，并刊登到公众号上，树立了积极向上的良好的企业风气。同时，钧测公众号也会对同行之间的交流心得进行征集整理，进行发表，形成良性竞争，实现共同进步。
企业对外宣传工作包括: 是宣传产品和服务。通过在各种媒体上做产品广告，或通过营销人员向目标顾客介绍本企业产品和服务的有关知识，或在网上介绍本企业的产品和服务等方式进行。二是宣传企业。通过在报刊、电台、电视台等媒体_上发表有关企业及其产品的报道，以达到扩大企业知名度、树立企业形象、促进产品销售的目的。宣传企业能为企业创造无形财富。比如与当地政府建立良好的关系，积极参加政府组织的活动，既可以带动员工的爱党积极性，又可以通过政府自媒体平台宣传企业正能量，一举两得。
在了解到企业宣传对于企业发展的重要性后，接下来需要了解如何利用自媒体平台进行企业宣传。自媒体平台的企业宣传主要运用到的软件是抖音和微信。目前抖音日活跃用户突破1.5亿，月活跃用户突破3亿，利用抖音进行企业宣传也是一个零成本宣传的好的开头。在进度抖音之前，我们需要做哪些准备工作？首先，我们要定位自己的产品，找对目标对象。钧测是做房屋检测的，我们就需要做与检测相关的小视频，找到自己产品和短视频的相关性和关联性，清楚抖音上的服务对象，精准定位。第二就是策划内容。学习如何系统的收集素材，自己当编剧，还需要对后期制作有一定的了解。第三也是最重要的一点，需要强大的执行能力。追热点是必须的，但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火，个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性，一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销。这种不经系统化战略性的布局的做饭，虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光，但最终只会事与愿违。因此，抖音营销要做，但要心细，要保持自己的调性!保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。
值得重视的是，微信公众号也是一个很有优势的自媒体平台用来作企业推广。微信公众号跟抖音拥有一样的特点：零成本。公众账号可以推送文字、图片、语言类，或者别的内容。成本低廉传统的营销推广成本高，对于而言本身使用是免费的，而且使用过程中只会收取低廉的流量费用，那么通过开展营销活动的成本自然是非常低的。公众号文章的编写可以说是一个公众号的核心。通常我们在写一篇软文的时候，行文结构都是描述用户的痛点——带来的后果——解决方案——产品特点介绍——促销政策引导转化结束。利用这个思路可以简单的形成一篇高质量的公众号软文。
 随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，利用自媒体平台对企业的对外宣传已经成为一个公司蓬勃发展的至关重要的因素。钧测应该利用自身企业文化的优势，继续在自媒体平台上发光发热，扩宽自主营销渠道，实现企业自强发展。